App推广不论是国内还是海外，主要的目标就是转化量，因为用户的转化量决定着App的发展与成长，所以在推广时，要先有自己的人群策略。
APP的用户普遍分为两种，老用户与新用户。老用户就是指下载、注册过App的用户，但有一部分用户使用之后又因为其他原因放弃了，这部分用户自然是需要企业想办法召回的。而在召回老客户的同时，也需要加大对新用户的投放，这样才能不断的壮大用户群。在进行新用户的投放时，更多的是向App外的人群拓展，但拓展并不代表盲目的投放新用户，盲目的投放会导致成本变高，效果减弱，所以，在广告投放时设置合理的基础定向条件与人群标签，可以有效的对用户群进行拓展。
说到定向营销，其实，定向营销的其实已经不是一个新兴概念了，它包括地区定向与设备定向、客户端定向等，而人群标签则被分为预定义人群标签与自定义人群标签，预定义标签是指社会化属性与兴趣爱好、购买倾向等，自定义标签则是根据广告主目标受众提炼出的用户群体，比如某个网站的用户基本为女白领，而广告主的目标刚好是此类用户，广告主就可以通过购买此网站的用户人群收集用户，并且将该人群可以定义为女白领。
在完成人群定向分析之后，想要提升App海外推广的效果，还需要对用户群体进行合理的归类，并且按照不同的用户特性进行归类，用户归类划分可以根据4H模型来进行划分，就是Who、When、What、How，分别对应的是用户属性、时间、行为、来源、质量，根据这个模型，可以从不用的维度对用户进行细分。用户属性是判断这是什么类型用户的依据，比如是刚毕业的大学生，还是喜欢健身的女白领。用户时间是指用户对应的访问时间，而用户来源是指用户是通过什么渠道下载的App，是通过点击广告进入还是通过好友分享进入的，不同来源的用户代表不同的群体比如用过搜索下载的用户，是属于主动行为的用户，比较贴合广告主的需求，而通过点击进入的用户则有可能是被广告内容所吸引从而产生兴趣的。
