百度推广中的一个重要环节是优化。在优化之前，需要对一些概念指标有一定了解。
首先是网站分析，任何一个企业主进行投放，他需要知道4个问题：我的用户从哪来？去了哪？再我的网页上做了什么？是否有实现转化？这4个问题的答案需要通过对网站监控才能得到，所以在开展优化工作之前，进行网站监测是必要的。
从哪来一般来说，网站的流量有几种，一种是自然流量，一种是付费流量。自然流量也有两种：一种是用户通过URL地址进行访问网站，还有一种是通过自然搜索排名进入网站。付费的有搜索推广。
到哪去：用户到了我的网站之后是离开了，还是进了产品的着陆页？再网页都做了什么？浏览了哪些产品？访问的深度有多少？这些都是企业主需要知道的。
最后，这些用户（从不同媒体或者从不同流量进来的用户）是否在网站上达成了购买，购买了什么东西、单价是多少、是否产生利润等。只有对数据有一个清晰完整的认识，才能够支撑网站持续的运营。
