关键词的四个分类，这里对四个种类的描述和百度官方有些不同。
品牌词：一般大点的公司，形成了一定品牌后，会有很多竞价者抢夺对方的流量。例如：“加多宝”这样一个品牌词，你如果在自己的竞价标题里，写上“加多宝”匹配到了搜索者输入的这几个字，由于网民对于网络是比较初级认识的，就会被诱导进入你的网站，从而实现对“加多宝”官网流量的截取。
通用词：你行业最大化的定位词，比如苹果5S，最大化的定位词就是，别人搜索“手机”，这类词一般转化极低，因为你是无法知道搜索手机的这个人是对手机有什么企图，比如有人对手机原理有兴趣，有人想买二手手机，这些流量就算流通进入你的网站，你也是没有什么价值的，所以这类词出价不要太高，这种词一般普遍是外行老板，特别喜欢抢的词，他们认为这种词到了第一，就是大量的订单来，完全不会顾及投入与产出可能不成比例。
行业细分词：就是在通用词里加入一些特定条件，比如“网站制作”，加入限定词“深圳网站制作公司”，搜索这类词的人，一般有两类：一类是同行，另外一类就是有需求的人，定位后者是搜索推广最本质的目的，理论上，如果没有对手的干扰，通过这类词进入网站的都是意向客户，精准度是相当高的。
人群词：这种类型的词，基本很少用，否则，你不但是面对你行业的对手，还要面对你另外一种产品的对手，比如买“鲜花”的人，可能会去买“巧克力”，这种词在竞价里，用得不是很大。
关键词的选取技巧，这里不谈一些通用的方法，比如站在客户角度上想会搜索什么词，面对千千万万，形形色色的搜索者，你永远也无法琢磨透消费者会输入什么词，实际上，一般细分行业的产品一些消费者能想出的一些关键词，会让人匪夷所思——有个客户输入 ：380v高压酒店用的冰箱，这种词匹配到了冰柜。关键词的添加一般需要看一些搜索报告。
