我们以一次impression的auction为例在AdWords使用者的角度来更具体介绍一下这三者的关系。
1. 当一个访客开始流量使用了DoubleClick平台的某一个网页A时（并不一定是使用AdSense），DoubleClick这个exchange上就发起了一次竞价auction，将这个访客以及这次impression的信息发送给各个DSP，而AdWords将会这个访客和impression的以下信息接收（如果有的话）：年龄、性别、visitor ID、behavior、所在页面信息、地理位置等等；
2. 这些信息会被用做bidding的依据加上使用者的设定（包括对各种展示网络投放方式targeting method的自定义出价customized bid、广告系列的地理位置出价调整、时间段出价调整、目标设备设定等等所有与出价相关的因素）
3. 在计算bid的过程中，AdWords会将众多因素考虑在内，例如CTR、Max CPC等等，经过复杂的计算后得出一个eCPM传送给DoubleClick。也就是在这个时候，质量分数起到了调节CPC的作用，高点击率的广告，其eCPM更高，即更容易以较低价获得广告的展示。
值得注意或者其他一些可以了解的点：
1. DoubleClick用户是可以为广告impression设置最低CPM的。Google AdSense用户开始可能有点疑问：AdSense没有给出这个设定呀！嗯，是的，AdSense里确实找不到设置最低CPM的地方，这个设定只有在DoubleClick内才可以实现；
2. 网站主可以设置自己的网站url不被记录，也就是说广告主在广告报告中并不一定可以得到完整的广告所展示过的URL列表；
3. RTB是有一定的标准的，其中就包括了发布商传送给Ad Exchange的cookie信息，从IAB发布的OpenRTB API Specification中可以知道，有一些信息是必须的，有一些是推荐的、有一些是可选的，并且作为必须信息的并不多，大部分都是可选的。Google AdWords界面内给予用户的集中display targeting以及广告系列设定纬度相对于发布商cookie中可以包含的信息来讲是并不多的。
以上内容整理来自@极限营销 http://230365.com/
