本期如标题：百度推广有诸多的变量：点击率，点击量，展现量，匹配模式，关键词，预算，地域，时段，...等等的一系列的变量。
第一，所谓的付费推广的自变量。所谓自变量就是基础变量，搜索推广过程问题诊断错综复杂，但是所有的问题最后都会归结到这8个基 础变量上面，这些变量是直接可控的，而其他的变量都是因变量，并不直接可控。所以还是那句话，做账户是一劳永逸的哦，前期一定要做好做精做细了。
这8个自变量分属账户层级、关键词层级、创意层级、网站运营层级等不同的阶段，下面小脑袋竞价软件小编习惯就此给出详细解读：
1、账户层级
账户结构：账户结构是否健康？分组是否合理？是否按照“结构相同意义相近”的原则分组关键词？一个单元你划分了多少个关键词？
账户预算：账户预算是否能保证关键词的在线时长？是否下线过早？账户消费过快还是消费不足？推广计划有没有设定欲有的预算？
有添加地级词的字眼？关键词有没有添加地级词？如果想做精准的话匹配模式有没有做短语精准匹配？
账户推广地域：产品的区域定位是什么？是面向全国市场还是本地化？如果是地级市的话创意里面有
账户推广时段：目标人群上网高峰时段有什么规律？推广时段内是否有客服在线咨询？推广时段分析分析了吗？如果不会去看看习惯录制的推广时段数据透视图视频（）！
2、关键词层级
关键词选择：关键词的选取是否覆盖到了目标人群，覆盖面是多少？长尾关键词有没有添加到账户（搜索词报告）？预约对话关键词有没有重点跟踪？
关键词出价：关键词出价是否合理？目前关键词排名在第几位？有没有用价格策略？预约对话重点词有没有重点排名？流量词有没有控制消费？
关键词匹配方式：关键词展现和点击是过多还是不足？是否有无效点击？开广泛的时候有没有时时刻刻的顶商务通否词？第二天有没有看搜索词报告否词？
3、创意层级
创意标题，描述，及url：这是创意层级直接可控的三个变量，他直接影响了关键词的质量度，创意相关性及通顺度。
创意通顺度：创意是否符合百度的通顺度判断标准，是否“主题明确、语义通顺”？不要死板硬套就可以。
创意飘红：创意展现是否有2-3次飘红？标题和描述是否都插入了通配符？
创意数量：每个推广单元的创意数量是否遵循了“两长一短”的原则？这个原则习惯不提倡也不否定，习惯建议创意四到六条为佳！
4、网站运营层级
网站运营层级其实是两个层级，一是网站层级，二是运营层级。网站层级的因素包括：
打开速度：潜在客户能否顺利打开目标网页？硬性要求必须保证。
使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留？页面太烂的话没对话是必然。
网站内容：网站是否提供了潜在客户所关心的信息？客户体验性不好，跳出率高是肯定的！
联系入口：网站提供的联系方式能否让潜在客户在第一时间联系到您？这个无需担心，医疗竞价的话都是专业的人来操作的。
运营层级的因素往往不在SEM优化人员的控制范围之内，它涉及的面比较广，包括业务流程完善、咨询环节管控等等因素，因此不在本文讨论范畴之内。这些变量都是硬性的操作性变量习惯博客都可以找到答案，如果还有疑问欢迎进群讨论，博客右上角群号！
第二，付费推广的12个因变量。
所谓因变量就是随自变量（基础变量）变化而变化的变量，包括：展现量、点击量、访问量、转化量几个层层递进的变量，与之相对应的则是点击率到达率、转化率，这几个变量衍生出来的变量包括：点击成本、点击单价、平均转化成本等，此外还包括排名和质量度，一共12个因变量。
百度搜索推广过程中，有任何一个因素出了问题，我们都可以根据上图做出科学的诊断，比如：展现量受哪些因素的影响？比如说，关键词被搜索的次数决定了展现的次数，另外，账户里在时段、地域的设定会限制广告展现次数，另外，如果预算的设定引起广告提前下线，也变相的起到了时段限制，降低了广告展现次数。所以，展现量受到来自关键词搜索量的影响，以及预算、时段、地域设置的影响。
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