百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级，小脑袋竞价助手小编经验表明，合理的账户结构设计及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。
推广计划是管理一系列关键词／创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域，设置每日预算，选择创意展现方式，设置推广时段管理，添加否定关键词和lP排除，并选择是否参加网盟推广。
推广计划的状态体现推广计划当前的推广情况，其仅括以下4种状态：
1．有效
表示推广计划当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现是由账户、推广计划、推广单元、关键词／创意等各层级的状态共同决定的，您可以单击小灯泡标记查看详情。
2．暂停推广
表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意将不会存网昆搏索结果中展现，直至您单击“启用”来取消该推广计划的暂停。
3．处于暂停时段
表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。
4．预算不足
表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。
推广单元是管理一系列关键词／创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多关系。我们强烈建议您将意义相近、结构相同（如英语培训学校一英语培训中心、雅思培训一雅照茧语培训）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。
推广单元的状态可以体现推广单元当前的推广情况，共包括以下两种状态。
1．有效
表示推广单元当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现是由账户、推广计划、推广单元、关键词胞g意等各层级的状态共同决定的，您可以单击小灯泡查看详情。
2．暂停推广
表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您单击“启用”来取消该推广单元的暂停。
在百度搜索推广账户中，每个推广单元中可以添加多个关键词、多个创意。关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同一个创意也可以被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多。
在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
